
В эпоху феодализма производством одежды занимались крестьяне, которые жили при имении феодала, и платили ему подать тканью или готовой одеждой. Имелись специализированные мастерские – гениции, где работали портные, ткачи, прядильщики и сапожники. Помимо этого существовали так называемые бродячие портные, которые ходили по замкам и деревням и шили одежду по заказам местных жителей.
Портными в те времена становились преимущественно мужчины – ведь даже вышивка на костюмах была достаточно трудоемким делом, требующим наличия физической силы. Женщины занимались плетением кружев и вышивкой на тонких тканях. Учиться ремеслу начинали с детства – чтобы стать только подмастерьем, нужно было провести в услужении у портного не менее 8 лет.
Примерно с XV века появилось понятие моды – каждый портной старался придумать фасон замысловатее и пышнее, чтобы обойти своих коллег-конкурентов. Образцами для подражания и законодателями стиля были монаршие особы, а затем мода шла «в народ». В эпоху Возрождения самыми «модными» были портные Италии, затем пришла очередь Испании и Франции. Знания о ремесле передавались по наследству – одежда шилась исключительно на заказ.
В XVII веке была изобретена первая швейная машинка, и началось изготовление готовой одежды, правда, пока только мужской. Женское платье нужно было подгонять по фигуре индивидуально. Произошел переход от вычурных форм одежды к более практичным образцам и здесь в модном мире на первое место вышли английские портные.
Во Франции долгие годы женские платья могли шить исключительно мастера-портные. А портнихи? На их долю доставались юбки, простые домашние платья и т.п. В принципе, они могли шить и платья, но только тайно, чтобы об этом не прознали – ведь это было нарушением закона.
Только в 1652 в гильдию портных начали принимать и женщин. А затем, ещё почти четверть века спустя, появилась и отдельная гильдия портних, потому что «более пристойно и прилично для женской скромности, позволить женщинам одеваться с помощью своего же пола». Гильдию портних король и его министры стремились удержать на втором месте после гильдии портных. Женщины могли шить многое, но самые престижные и самые дорогие предметы дамского туалета шили портные-мужчины.
Однако гильдия портних была основана в тот самый момент, когда женский костюм видоизменяется, и дамы стали носить платья-мантуи. И это изменило ситуацию. Согласно уставу портниха не могла шить лиф дамского платья, то есть не могла шить платье целиком. А вот мантую могла. Ведь в ней не было жёсткого лифа на косточках. Она была распашной, как халат, и надевалась поверх корсета и юбки. То есть женщина-портниха получила возможность шить самый модный и популярный наряд той поры, оставив придворные лифы мужчинам-портным. И портнихи воспользовались случаем, немало поспособствовав распространению моды на мантуи. Они пропагандировали новый вид одежды и смогли найти собственную нишу. Словом, портнихам достался почти весь рынок одежды – за исключением придворных нарядов. Но их и требовалось куда меньше.
Великая французская революция, начавшаяся в 1789 году, стала не только периодом крупнейшей трансформации социальной и политической систем, но и временем бесконечных смен модных тенденций. После революции начался новый период истории моды. Аристократические предметы роскоши, драгоценности, чрезмерность в нарядах на время ушли в тень, уступив место более демократичной моде. Во Франции, как и в ряде других европейских стран, во второй половине 18 века стали открываться первые конфекционные дома и магазины модисток, где одежда и белье изготавливали на продажу, а не по конкретному заказу. Они стали прообразами будущих магазинов готового платья и сопутствующих бытовых товаров.